中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)：探尋音頻廣告在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展

2012年09月15日　http://www.wwwaebn.com

中國(guó) 互聯(lián)網(wǎng)大會(huì) 音頻廣告移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

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人人都討厭廣告，但是收費(fèi)服務(wù)在中國(guó)根本行不通，國(guó)人買的起數(shù)千元的手機(jī)，上百塊的貼膜，但是對(duì)AppStore上6元錢的游戲忌諱莫深。正是這種原因造就了用戶體驗(yàn)不佳但是廠商又無(wú)可奈何的現(xiàn)象。昨天的消息，2012年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)進(jìn)入第三天日程，在今天的“2012中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年會(huì)”上，滾石移動(dòng)集團(tuán)高級(jí)副總裁張新華發(fā)表主題演講。

滾石副總裁張新華

張新華指出，廣告仍是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最重要的引領(lǐng)模式。但他本人并不看好音頻廣告模式在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，因?yàn)橐纛l的廣告效果流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如視頻，用戶在聽(tīng)歌的時(shí)候，可能在看書(shū)，可能在玩游戲，他不會(huì)通過(guò)音頻來(lái)去看廣告，無(wú)論是電腦還是手機(jī)。

張新華表示，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代數(shù)字娛樂(lè)的發(fā)展趨勢(shì)有三個(gè)方面，第一，免費(fèi)跟收費(fèi)共存，這兩種模式會(huì)相互并存。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大的一個(gè)好處就是，解決了用戶的支付手段和消費(fèi)習(xí)慣問(wèn)題。

第二，內(nèi)容集成是個(gè)基礎(chǔ)，社區(qū)化是個(gè)必然趨勢(shì)。所有的社區(qū)不可能里面沒(méi)有音樂(lè)，沒(méi)有游戲，沒(méi)有閱讀類的應(yīng)用，所有的內(nèi)容方面的集成，最后一定是變成社交的一個(gè)屬性之一。

第三，視頻和游戲?qū)⒊蔀榫C合娛樂(lè)內(nèi)容的主要接受形式，音樂(lè)包括音樂(lè)社區(qū)，音樂(lè)游戲，在線互動(dòng)，整個(gè)產(chǎn)品不再是單一的一張CD，而是集成起來(lái)展現(xiàn)給用戶。

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